Hechos alternativos...
Estamos en la era de los “hechos alternativos”. Por décadas las autoridades reguladoras gubernamentales han sido muy celosas con las marcas y sus publicistas para que no engañemos al consumidor. A través del tiempo han puesto en vigor todo tipo de regulaciones para velar por que no hagamos promesas que no podemos sustentar con hechos. Me pregunto si eso todavía aplica bajo el concepto de “hechos alternativos”.
Una de las primeras lecciones que aprendí en la industria es que la publicidad no crea tendencias sino que identifica las mismas en la sociedad y entonces las utiliza como herramienta para su proceso de comunicación. Pues, la idea de “hechos alternativos” incoado por las autoridades gubernamentales abre una puerta fabulosa para la publicidad. El cielo es el límite para lo que las marcas pueden decir cobijados por ese concepto.
Para ilustrar ese punto me di a la tarea de preparar dos anuncios hipotéticos para dos categorías bien diferentes. Veamos…
